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2.门店山东旅游宣传陈设指标:根据在门店内陈设宣传海报、展架、挂旗等数量赋分考核。以下为哈拿多乐门店中宣传山东旅游的陈设。

3.门店山东旅游体验指标:根据门店是否设置专门区域摆放山东旅游宣传资料、特色纪念品和山东旅游VR眼镜赋分考核。以下为哈拿多乐在门店中设立的山东旅游体验区。

2018年开始,山东在海外渠道商的门店以及其他场所配置不同外语语种展示山东景区风光的VR眼镜,取得了非常好的效果。大多数的情况下,营销模式比营销技术更重要。

通过线上线下媒体的宣传是旅行商营销旅游产品的重要方式,也是目的地营销的重要方式,是渠道商绩效考核的重要部分。

1.电视和户外媒体营销指标:按照渠道商投放广告的费用金额、内容和频次综合赋分考核。

在韩国、东南亚、中国台湾等国家和地区,旅游产品的电视营销广告有产品广告、旅游专题节目、购物频道节目等三种类型,其中购物频道节目转化率最高,但是费用也比较高,风险也大。

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2.报纸媒体营销指标:按照渠道商广告投放报纸的发行量、广告频次等综合评分。

3.杂志媒体营销指标:按照渠道商广告投放杂志的发行量、广告频次等综合评分。以下为哈拿多乐在《Traveler》杂志上发布的广告,杂志月发行量10万份。

4.网络营销指标:按照渠道商网络广告的点击量以及广告投放周期等综合赋分考核。以下为哈拿多乐在韩国搜索门户NAVER(相当于中国的百度)投放的关键词广告。

5.渠道商网站营销指标:依据网站是否设置山东旅游产品专页以及规模、是否进行网站主页宣传推广、网站是否链接山东省旅游发展委员会官方外文网站等赋分考核。

6.社交媒体营销指标:依据通过社交媒体宣传山东旅游产品的发布次数、粉丝量、阅读量、转发量等综合赋分考核。

7.电子邮件营销指标:按照发送包含山东旅游产品的会员邮件的数量和频次等赋分考核。以下为哈拿多乐面向会员推送的山东旅游产品电子邮件。

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